360.com一亿背后，兵马未动粮草先行
这几天科技圈和域名圈的朋友圈显然是被360收购360.com的消息刷屏，实在是劲爆，成交价格也令人咋舌。随着国内互联网行业的快速发展，域名的重要性越来越被国内企业重视，高价成交的域名也是时常有之。那么，笔者将从3方面来跟大家一起探讨360为何要下血本收购360.com。重金收购360.com 加速海外业务拓展?
现在我们在浏览器输入360.com，弹出来的界面是好搜，大家心里多少应该会有一些想法吧。此前，笔者也谈过360提升搜索引擎品牌的高度是势在必行的，包括齐向东先生也对好搜品牌做出相应的定义。
此次，360.com直接跳转到好搜，也说明360对好搜的重视程度，至少好搜的战略地位是提升到另外一个层次了。360搜索，也就是好搜的前身，在成立的这两年里，国内市场已是取得了长足的进展。熟悉和不熟悉老周的人可能都知道，周鸿祎和360的野心绝对不会仅仅框在国内市场。现在，360手握360.cn和360.com，在海内外的品牌识别度已经高度统一。那么，接下来，我们有理由相信360在海外市场会有更多更快的动作。
360安全产品在国内已是霸主地位，目前来看短时间不会受到太大的冲击。在360品牌的高度统一下，360安全产品或可以加速海外市场拓展。同样的，目前直接受益于此次收购的好搜来说，更是360公司直接将好搜推向了世界。在国内搜索市场份额节节高升的同时，好搜也是有可能加速海外市场布局的。另外，据笔者了解，360在很多国家的发展情况还是非常好的，比如巴西这些国家。现在，在360品牌的高度统一下，这么些国家的老百姓可能就明白，原来我们国家的360公司和中国的360是一家公司，海外用户可不会默认输入360.cn的。
Vodafone与360之间的交易暗藏其他条款?
有相关人士爆料，360此次收购足足谈了3年，最终才是1亿人民币的价格谈妥。首先，我们要知道vodafone可是个真正有钱的主啊。vodafone有将近1000亿美金(6千多亿人民币)的现金压箱底，根本不在乎卖个域名收入1亿人民币。域名买卖是属于卖方市场的，只要卖家喜欢，能雪藏10年，也是可以雪藏20年的。另外，若vodafone有心，360.com的一年的流量都可以卖好多钱，360可是知名上市公司，互联网新贵。
那么，我们可以大胆的猜测一下，360与vodafone此次的交易，除了1亿，是否还会有其他的合作条款?双方是否会有下一步动作?笔者觉得是有可能的。
了解到vodafone作为运营商的地位后，再联想老周之前轰轰烈烈的去南方做手机的宣言，那我们是不是猜测vodafone和360会在海外智能手机市场有所合作?比如，360和酷派合作的手机，可以进入vodafone的网络?毕竟，作为运营商，vodafone在智能手机领域并没有太大收获。通过软硬件的紧密结合，360和vodafone都可以在各自领域为用户提供更优质的服务。或许，老周的硬件免费论可以在和vodafone的合作中实现。有了vodafone的帮助，360可以快速切入到海外智能手机市场。同样的，360的好搜和安全产品都是可以很好的和运营商结合在一起的，也都是亟需拓展海外市场。
笔者看来，此次重金收购360.com，或许只是vodafone和360联合对外发出的合作信号。在域名交易背后，双方可能有更深入的合作协议。
1亿买个域名，是否太贵?
从数字上看，1亿买个域名实在是太贵了。早前，大家对京东3000万收购jd.com已是震惊不已，此次360直接丢出1亿，大家一时难以接受也是正常的。
域名是稀缺性的，更是具有唯一性，商号域名的价值更是难以估量。商号域名的价值本身取决于该域名被应用的企业的价值，也就是你企业值钱，你的域名就值钱。当然，对于360和京东这样的企业购买域名，我们是不能仅仅以域名投资的角度去看待的。我们要剥离域名的价值，要看域名对该企业的价值。早前，刘强东就表示过，他觉得花3000万买入jd.com是很划算的。刘强东表示，jd.com至少可以给京东省去上亿的广告费，现在流量是很贵的。Jd.com简单，容易一次就记住。另外，jingdong.com也在京东手里，对于京东这样的体量，品牌的统一性也是相当重要。
除了京东，小米、同程、微博等等互联网知名企业都曾花大价钱购买相应的域名。腾讯也说过，现在是懒人经济，用户才没有耐心记住你那又长又复杂的域名，记不住，就只有上搜索引擎了，那么怪怪的交广告费去吧。拿小米来讲，从xiaomi.com到mi.com，它的意义也绝不是简单的省去了几个字母，mi.com和小米公司及小米产品的LOGO深度绑定在一起，在用户心中早已是种下了深深的烙印。
360和上述几家公司的情况还是稍有不同的，360早有360.cn，不同于他们从一个域名切换到另一个域名。正是360.cn，足以让上市公司360提心吊胆，因为总是会有缺憾。你不买，万一竞争对手买了呢?大多网名输入网址，还是会比较习惯com后缀的，尤其还是海外用户，他们才不会默认记住.cn后缀。我相信，在这方面，360可能每年就会损失不少用户。笔者觉得，作为360这样体量的互联网上市公司，他的域名必须完完全全的品牌名称及LOGO高度统一。
另外，此次域名收购的价格足以抢占各种头条，这不是一种品牌宣传吗?难道不是省了一大笔广告费吗?况且，360迟早都会收购360.com的，越往后价格越高，除非360公司整体走衰。彼时，或许也就没有收购的必要了。有钱，任性，也是一种实力的体现。
最后，笔者作为一名业余的域名玩家，在次提醒各位企业老板，尤其是互联网企业，一定要重视域名，早买早省。毕竟，当你的价值体现出来了，你的域名价格也就贵了，更换品牌和域名代价也是极高的。
文/喻拓 微博：@喻拓Yt
TMT观察员，新媒体营销实践家。
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